ส่วนจุดเด่นที่แตกต่างกับ Google อย่างเห็นได้ชัดเลยก็คือ การค้นหาของท่านนั้นจะไม่พบเว็บไซต์ที่มีการโฆษณาขึ้นมาเป็นอันดับต้น ๆ ให้เห็น เพราะว่า Microsoft อยากให้ผู้ใช้เจอข้อมูลมากกว่าที่จะเจอร้านขายของ
บริษัทแอปเปิล หรือชื่อเดิมคือ บริษัทแอปเปิลคอมพิวเตอร์ ชื่อภาษาอังกฤษ Apple Computer Inc. สถานที่ตั้งอยู่ที่ซิลิคอนแวลลีย์ ซึ่งเป็นบริษัทที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับคอมพิวเตอร์ ซึ่งยุค 70 บริษัทแอปเปิลได้ทำการปฏิวัติคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ ด้วยเครื่อง แอปเปิล I และแอปเปิล II ต่อมาในยุค 80 แมคอินทอช ( Macintosh ) หรือที่รู้จักในกันในชื่อของ Mac ก็ได้ถือกำเนิดขึ้น ในปัจจุบันนั้นแอปเปิลมีชื่อเสียงทางด้านสินค้า และบริการที่มีคุณภาพเช่น iMac iPod iPhone iPad และ iTunes
ประวัติความเป็นมาของ Apple
จุดเริ่มต้นของบริษัท Apple Computer Inc. ในปี ค.ศ. 1976–1980
Apple I
Apple II
บริษัท Apple Computer Inc. นั้นได้เกิดขึ้นจากการร่วมกันก่อตั้งของผู้ก่อตั้ง 2 คน คือ สตีฟ จ็อบส์ ( Steven Paul Jobs ) และ สตีฟ วอซเนียก ( Steve Wozniak ) ทั้งคู่ได้ทำการปฏิวัติธุรกิจคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะในยุค 70 โดยการผลิตคอมพิวเตอร์เครื่องแรกที่ประดิษฐ์จากโรงรถ ออกมาขาย ซึ่งใช้ชื่อว่า Apple I ในเดือนกรกฎาคม ค.ศ.1976 หลังจากที่ผลิต Apple I ได้หนึ่งปีแล้วนั้น ปีถัดมาเดือนเมษายน ค.ศ.1977 ก็ได้ผลิตคอมพิวเตอร์อีกหนึ่งเครื่องที่ทำยอดจำหน่ายสูงสุดให้กับบริษัท คือ Apple II ซึ่งเป็นการเกิดศักราชใหม่แห่งวงการไมโครคอมพิวเตอร์ และยังเป็นการสร้างมาตรฐานให้กับไมโครคอมพิวเตอร์ที่ผลิตตามหลังมาอักด้วย แล้วในปี ค.ศ.1980 แอปเปิลได้มีทีมงานนักออกแบบ และสามารถผลิตเองได้ จึงได้ทำการเปิดตัว Apple III ในเดือนพฤษภาคมปีนั้นเลย ด้วยความที่จะแข่งขันกับ ไอบีเอ็ม ( IBM ) และไมโครซอฟท์ ( Microsoft ) แต่ก็ประสบกับความล้มเหลว
Lisa และ Macintosh ในปี ค.ศ.1981-1985
Apple Lisa
Macintosh
ในยุค 80 Steve Jobs ได้ทำการพัฒนาคอมพิวเตอร์อีกรุ่นชื่อว่า Apple Lisa ในปี ค.ศ.1978 และในปี ค.ศ.1982 Steve Jobs ได้ถูกขับออกจากทีมพัฒนาเนื่องจากเหตุทะเลาะวิวาทกันภายในทีม ส่งผลให้เขาต้องไปทำโปรเจกต์Macintosh ที่ Jef Raskin ได้เริ่มโปรเจกต์เอาไว้ แต่สงครามภายในบริษัทระหว่าง Steve Jobs กับมนุษย์ออฟฟิศก็ได้เริ่มขึ้นอีกครั้ง ในคราวนี้เป็นที่ถกเถียงกันว่าผลิตภัณฑ์ไหน ควรจะได้รับการเปิดตัวก่อนกันแน่ ผลปรากฏว่า Lisa ได้รับสิทธิในการเปิดตัวก่อนซึ่งเปิดตัวในปี ค.ศ.1983 และนับว่าเป็นคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเครื่องแรกที่มาพร้อมกับ GUI แต่ก็ล้มเหลวเช่นเคย เพราะราคาขายปลีกที่สูงเกินจนลูกค้าไม่สามารถซื้อได้
และในปีต่อมา ค.ศ.1984 ก็เป็นคิวของการเปิดตัว Macintosh แต่คราวนี้ได้เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่อลังการ ด้วยโฆษณาทีวีที่ทุนสร้างมากมายมหาศาลถึง 1.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โฆษณาชื่อว่า “1984” ซึ่งกำกับโฆษณาโดย Ridley Scott ซึ่งโฆษณานั้นเป็นงานชิ้นโบว์แดงของแอปเปิลเลยทีเดียว เพราะว่าได้รับเสียงตอบรับอย่างล้นหลาม และกอบกู้ผู้บริโภคจากคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลแบบเดิม ๆ ในยุคนั้นด้วยเช่นกัน
ต่อมาในปี ค.ศ.1985 Steve Jobs กับ John Sculley ที่เป็น CEO ของ Apple ในขณะนั้น ได้ผิดใจกันชัดเจนขึ้นเรื่อย ๆ ด้วยความที่บอร์ดผู้บริการของ Apple พยายามที่จะจำกัดสิทธิ์เสียงของ Steve Jobs ในบริษัท และในบริษัทยังมีการมอบหมายงานใหญ่ ๆ ให้กับ John Sculley เป็นคนตัดสินแทน Steve Jobs อีกด้วยและทำให้เขาอึดอัดใจเป็นอย่างมาก หลายต่อหลายครั้งที่ Steve Jobs พยายามนัดประชุมบอร์ดผู้บริหารโดยที่ไม่มี John Sculley อยู่ในการประชุม และในที่สุด Steve Jobs ก็ถูกไล่ออกจากบริษัท บริษัทที่เขาสร้างมันมากับมือ และเขาก็ไปเปิดบริษัท NeXT Inc. ในปีเดียวกันนั้นเอง
ช่วงรุ่งโรจน์ และโรยรา ในปี ค.ศ.1986-1993
ในปี ค.ศ.1991 นั้น Apple ได้เปิดตัวเครื่องคอมพิวเตอร์พกพาสมัยใหม่ เครื่องแรกของโลกในชื่อของ PowerBook ซึ่งถือว่าเป็นต้นแบบของคอมพิวเตอร์แล็ปทอปในปัจจุบันเลย และภายในปีเดียวกันนั้นก็ยังเปิดตัว System 7 ซึ่งเป็นการอัพเกรดระบบของ Apple ครั้งยิ่งใหญ่อีกครั้ง ด้วยการเพิ่มอินเตอร์เฟสแบบสี การเปิดตัว PowerBook นั้นประสบความสำเร็จ และสามารถสร้างกำไรเข้าบริษัทได้เป็นจำนวนมาก มากจนเรียกได้ว่าในช่วงปี ค.ศ.1990-1991 เป็นช่วงขาขึ้นของบริษัทเลยก็ว่าได้
ในช่วงเวลานี้ Apple นั้นได้ลองผิด ลองถูกกับผลิตภัณฑ์หลาย ๆ ชนิดไม่ว่าจะเป็นกล้องถ่ายรูปดิจิตอล , เครื่องเสียง , เครื่องเล่น CD , ลำโพง , เครื่องเล่นวิดีโอเกม หรือ TV Set Top Box ซึ่งแต่ละอย่างนั้นล้วนประสบความล้มเหลวด้วยความที่สินค้านั้นไม่สามารถตอบโจทย์ลูกค้าได้จริง
ยิ่งด้วยสถานการณ์ย่ำแย่ในตอนนั้น Windows กำลังจะแซงหน้า Apple แบบทิ้งห่าง เพราะสามารถใช้จุดเด่นที่ราคาถูกกว่า Apple อย่างเห็นได้ชัด แต่ทาง Apple เองก็ได้พยายามที่จะสร้างคอมพิวเตอร์ที่มีคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยม และประสิทธิภาพดีกว่า แต่ก็เหมือนเดิม ราคาขายปลีกนั้นสูงเกินไป ทำให้ผู้ใช้ส่วนใหญ่เข้าไม่ถึง และในเวลาดังกล่าว Apple ก็ยังไปฟ้องร้อง Microsoft ที่ลอกเลียนแบบกราฟฟิกอินเตอร์เฟสใน Windows โดยการฟ้องร้องนั้นยาวนานนับปีกันเลยทีเดียว และในที่สุด Apple ก็เป็นฝ่ายแพ้ จนในที่สุด John Sculley ก็ต้องลาออกไป และมอบหมายให้ Michael Spindler มารับหน้าที่ CEO แทน
ช่วงลองผิด และลองถูก ในปี ค.ศ.1994-1997
ในช่วงนี้ Apple ได้ลองพัฒนาแพลตฟอร์มระบบปฏิบัติการอื่นจาก Macintosh เช่น A/UX และยังทดลองเปิดตัวโลกออนไลน์ที่ใช้สำหรับ Macintosh โดยเฉพาะ ในชื่อของ eWorld ซึ่งพัฒนาร่วมกันกับ America Online และเป็นตัวเลือกที่ดีในการออนไลน์ และท่องเว็บไซต์ และด้วยความที่ Macintosh นั้นไม่ได้ถูกออกแบบมาให้สามารถทำงานหลาย ๆ โปรแกรมได้ในเวลาเดียวกันนั้นเอง ( Multitasking ) และซอฟต์แวร์สำคัญบางตัวยังถูกบังคับให้ใช้งานได้เฉพาะรุ่นอีกด้วย ทำให้ Apple ต้องการแพลทฟอร์มใหม่สำหรับ Macintosh แล้ว เพื่อที่จะสามารถแข่งขันกับเจ้าอื่นได้
ต่อมาในปี ค.ศ.1994 Apple ได้ร่วมมือกับ IBM และ Motorola ในการผลิตแพลทฟอร์มคอมพิวเตอร์ใหม่ ซึ่งการร่วมมือกันของ IBM และ Motorola ที่มี hardware กับ software ของ Apple ครั้งนี้นั้น สามารถทำให้ Apple กลับไปนำหน้าคู่แข่งอย่าง Microsoft ได้อีกครั้งนึง และได้เปิดตัว Power Macintosh เครื่องคอมพิวเตอร์รุ่นแรกที่ใช้ IBM PowerPC processor ในปีนั้นเอง
ในปี ค.ศ.1996 ได้มีการเปลี่ยน CEO อีกครั้งนึง โดยที่ Gil Amelio มาแทนที่ตำแหน่งของ Michael Spindler โดยหลังจากที่ Gil Amelio ได้เข้ามาทำหน้าที่ CEO แล้วนั้น เขาได้ปลดพนักงานจำนวนมาก อีกทั้งยังริเริ่มโครงการต่าง ๆ มากมายไม่ว่าจะเป็น Taligen , Copland และ Gershwin ซึ่งทั้งหมดนั้นล้มเหลวทั้งสิ้น Gil Amelio จึงได้คิดหาวิธี จนในที่สุดเขาก็ตัดสินใจที่จะซื้อบริษัท NeXT และระบบ NeXTSTEP เพื่อที่จะนำตัว Steve Jobs กลับเข้ามาทำงานใน Apple อีกครั้ง ในตำแหน่งที่ปรึกษา แต่ในปี ค.ศ.1997 นั้น Steve Jobs กลับถูกเลือกให้ขึ้นมาดำรงตำแหน่ง CEO แทน Gil Amelio เพื่อเป็นการกอบกู้บริษัทที่เขาได้สร้างมันขึ้นมากับมือ
หลังจากที่ Steve Jobs กลับมาดำรงตำแหน่ง CEO แล้วนั้น ในปี ค.ศ.1997 ในงาน Macworld Expo เขาได้ประกาศร่วมมือกับคู่อริตลอดการอย่าง Microsoft ด้วยการนำ Microsoft Office มาเปิดบน Macintosh และยังให้ Microsoft ทำการซื้อหุ้นของ Apple เป็นจำนวน 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และในช่วงปลายปีนั้น Apple ก็ได้เปิดตัว Apple Store อีกด้วย
และในปีต่อมา ค.ศ.1998 Steve Jobs ได้ทำการเปิดตัวคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลรุ่นใหม่อีกครั้งในชื่อของ iMac ที่สร้างความโด่งดังไปทั่วทั้งโลก ซึ่งมีรูปลักษณ์คล้ายกับ Macintosh รุ่นแรกที่เขาพัฒนาขึ้นเอง ซึ่งออกแบบโดย Jonathan Ive และเขาก็ยังได้ออกแบบ iPod และ iPhone อีกด้วย
